Zoals u weet, gebruiken bedrijven als Facebook verschillende gegevens om advertenties op individuele gebruikers af te stemmen. Eind vorig jaar introduceerde hij Apple nieuwe privacywijzigingen dwingen app-ontwikkelaars om iPhone-gebruikers om toestemming te vragen om hun persoonlijke gegevens te verzamelen, waar Facebook begrijpelijkerwijs niet blij mee was. Daarnaast op Apple bereidt een rechtszaak voor over vermeende concurrentiebeperkende praktijken en heeft nu een nieuwe reclamecampagne gelanceerd, gericht op het helpen van kleine bedrijven die zwaar zijn getroffen door de coronaviruspandemie. In plaats daarvan proberen ze iPhone-gebruikers ervan te overtuigen gerichte advertenties in te schakelen en anderen ervan te overtuigen zich voor dat doel te laten volgen.
Als onderdeel van de campagne Good Ideas Deserve To Be Found heeft Facebook een video uitgebracht die momenteel veel meer 'dislikes' dan 'likes' heeft. De uitgesproken intentie van de sociale gigant om kleine bedrijven te helpen is een duidelijke oproep aan zijn gebruikers om gevolgd te blijven voor gerichte advertenties, en aan iPhone-gebruikers om dit in te schakelen. De video laat zien dat veel meer Facebook- en Instagram-gebruikers dingen ontdekken om te bekijken en te kopen dan kleine bedrijven.
De titel van de video is blijkbaar niet willekeurig gekozen, het lijkt de indruk te wekken dat gericht adverteren op Facebook iets nieuws is. Facebook volgt echter al lang daarvoor gebruikers voor gepersonaliseerde advertenties (meer specifiek, degenen die zich niet expliciet hebben afgemeld voor tracking), omdat dat is waar hun bedrijf op is gebaseerd.
Toch is de campagne zo slecht nog niet. Als onderdeel hiervan ziet Facebook af van vergoedingen voor bedrijven die hun producten verkopen via de Checkout-functie in Facebook Stores (en zal dit doen tot juni volgend jaar) en zal het ook tot augustus van dit jaar geen vergoedingen innen voor online evenementen. Daarnaast wordt het voor restaurants bijvoorbeeld makkelijker om hun menukaart toe te voegen aan Facebook-bedrijfspagina’s. Hoewel deze en andere genereuze gebaren bedrijven tot op zekere hoogte kunnen helpen met de advertentiekosten, mogen we niet vergeten dat hun voornaamste doel het helpen van de activiteiten van Facebook is.
Mogelijk bent u hierin geïnteresseerd
