Het bedrijf Samsung staat op de Tsjechische markt vooral bekend om zijn eersteklas elektronica, die weliswaar af en toe kleine opflakkeringen kent, maar tot de absolute top in zijn klasse behoort. Sponsoring en gerelateerde reclame zijn ook een integraal onderdeel van succesvolle marketing. De penetratie van het blauwe ellipsbord met een witte inscriptie in alle sociale sferen is niet te stoppen. Heb je überhaupt tijd om te begrijpen waar Samsung mee bezig is?
Sporten in de frontlinie
Het grootste deel van de sponsoring die het Zuid-Koreaanse bedrijf zichzelf presenteert, behoort ongetwijfeld tot het sportveld. Dit jaar was er een hele reeks evenementen waarbij het Samsung-logo of de borden langs meer dan één reclamezone stonden. Het grootste evenement van het jaar waren ongetwijfeld de Olympische Spelen, georganiseerd in Rio de Janeiro. Bij de spelen zelf waren ook individuele sporters aanwezig die een nauwe band hebben met de elektronicafabrikant. Een van de bekendste is de Braziliaanse voetballer Junior dos Santos, beter bekend onder het pseudoniem Neymar. Als een echte aanvoerder nam hij op eigen bodem de leiding over zijn nationale team en leidde het naar de gouden medailles, die ze wonnen na strafschoppen in de wedstrijd tegen Duitsland.
Een nog groter aantal medailles werd echter gewonnen door het sprintfenomeen uit het tijdperk van Usain Bolt. Hij wist voor de derde keer drie gouden medailles te winnen op dit internationale topevenement en kon met tevredenheid afscheid nemen van de Olympische Spelen. Een voorbeeld van koninklijk patronaat zijn mobiele telefoons van de hoogste klasse in speciale Olympische aanpassing, die alle atleten in Brazilië ontvingen. De Paralympische Spelen, de jeugdversie ervan of de Universiade kregen een vergelijkbare genereuze sponsoring.
Het is echter juist de atletiek waar Samsung misschien wel het meeste op inzet. Of het nu gaat om het WK, de indoordienst of de Diamond League, biedt altijd live resultaten op zijn minst een glimp van de blauwe en witte kleuren van het bedrijf. Niet minder belangrijk zijn echter de kijk op voetbalwedstrijden, waarbij de andere partners van Samsung bijvoorbeeld Lionel Messi en de hele Spaanse top zijn, of de teams van Real Madrid en Juventus Turijn. David Beckham, een andere legende van groene gazons, speelt ongetwijfeld zijn voetbalrol bij het bedrijf.
Lokale steun werpt vruchten af
Zelfs de tennisbanen hebben groen licht gekregen van het Zuid-Koreaanse bedrijf, bijvoorbeeld Maria Sharapova, Ana Ivanović of Li Na weten ervan. Ook het spel onder de hanging baskets blijft niet achter. Niet alleen de prestigieuze Amerikaanse NBA met ster LeBron James, maar ook het EK of het 3 op 3 Wereldkampioenschap delen een gemeenschappelijke sponsor. Wereldevenementen omvatten het PGA-golftoernooi en Major League-honkbal.
Op de lijst met clubs die misschien geen wereldfaam hebben, maar wel direct verbonden zijn met het bedrijf, staan onder meer het voetbalteam Suwon Bluewings, het honkbalteam Daegu Lions en het volleybalteam Daejeaon Bluefangs uit Zuid-Korea.
Cultuur wordt zeker niet verwaarloosd
Talloze muzikale evenementen hebben ook de steun en presentatie van het bedrijf. Een van de grootste van de afgelopen jaren was de connectie met de muziekprinses uit Barbados, Rihanna. Haar Anti-wereldtournee duurde ruim 8 maanden en eindigde pas onlangs. Er waren in totaal 75 locaties, waarvan het grootste deel van dit aantal 43 shows in Amerika was, Europa werd geëerd met eenendertig en Azië met een bescheiden evenement in Abu Dhabi. Rihanna keerde Tsjechië ook niet de rug toe en ondanks kleine complicaties met de datum en plaats van het evenement was het juliconcert bijna uitverkocht.
Zelfs tijdens deze concertlijn werd eindelijk duidelijk dat Samsung de wereld helpt nieuwe richtingen in te slaan en zijn klanten alledaagse ervaringen te bieden. Welke van de nieuwste technische producten Maakt het het gemakkelijker voor u om nieuwe mogelijkheden te ontdekken?
