Wat Nokia tien jaar geleden was, is Samsung vandaag. Het was Samsung die met zijn agressieve strategie Nokia van de troon van de mobiele markt wist te onttronen en te vervangen, waardoor Samsung nu de fabrikant is met het grootste aantal verkochte mobiele telefoons ter wereld. Hoewel Samsung de grootste is, begint zijn deel van de taart langzaam te krimpen dankzij de groeiende populariteit van Chinese fabrikanten, en tegelijkertijd was er een daling van de nettowinst met 20%, evenals een daling van de omzet. de brutomarge daalde naar 19% en volgens analisten zal er mogelijk nog meer dalen.
Volgens analisten was Samsung in 2012 op zijn best, toen het de Samsung-phablet lanceerde Galaxy Note 2. De Note 2, die nog steeds populair is, omdat het bedrijf in het volgende kwartaal na de introductie een brutomarge van 25% rapporteerde. Sindsdien is de brutomarge echter langzaam gedaald en zal naar verwachting blijven dalen. Nu is de brutomarge gedaald naar 19% en de verwachting is dat dit volgend jaar nog maar 15% zal zijn. Het probleem is volgens analisten juist dat Samsung zichzelf moet gaan verdedigen tegen de groeiende Chinese concurrentie, en de enige manier waarop zij dit kan bereiken is door de prijzen van haar producten te verlagen – wat ook de omvang van de brutomarge zal verlagen. Samsung moet óf met innovaties komen die zijn business weer een boost zullen geven, óf we zullen moeten rekenen op dalende winsten uit de verkoop van mobiele telefoons.
*Bron: WSJ
